「無香料のシャンプー」と聞くと、どんなイメージを持つでしょうか。
香りが苦手な人のためのもの。
香水やヘアオイルの香りを邪魔しにくいもの。
家族で使いやすいもの。
どれも、無香料シャンプーを選ぶ理由の一つです。
でも、ESIONが無香料のシャンプーを開発する中で気づいたことは、それだけではありませんでした。
香料を抜いた試作品を使ってみたとき、泡立ちの感覚が変わった。
これが、ESIONの商品づくりにとって大きな発見になりました。
今回は、そんな「香り」と「泡」の話です。
この記事の要点
ESIONでは、香料を配合しない試作品をつくったことが、泡立ちをあらためて見直すきっかけになりました。無香料だから自動的に泡立つのではなく、香料に由来する油性成分を配合しないことも条件の一つとして、処方全体で泡を設計しています。
シャンプーの泡は、毎日の使い心地を左右する
シャンプーをするとき、多くの人が最初に感じるのが泡です。
髪になじませたとき、すぐに泡立つのか。
洗っている間も気持ちよく泡が続くのか。
すすぐときに、すっと流れてくれるのか。
こうした違いは、毎日の使い心地に大きく関わります。
ESIONでは、
泡立ちから泡切れまで
を一つの体験として考えています。
素早く泡立つ。
きめ細かく、弾力がある。
洗っている間も泡が続きやすい。
そして最後は、すすぎやすい。
ただ泡の量が多ければいい、ということではありません。
ESIONが求めたのは、
指と髪の間に薄い泡の層があり、その泡がクッションとなって、滑るように洗える感覚
です。
指が髪に直接引っかかるのではなく、その間にきめ細かな泡がある。
するすると指を動かしながら、気持ちよく洗える。
その洗い心地まで含めて、ESIONは泡を設計しています。
最初から「泡のために無香料にした」わけではありません
ここは、正確にお伝えしておきたいところです。
ESIONは、
泡立ちを良くするために無香料にした
わけではありません。
開発の出発点は、
香りの好みに左右されず、家族で使いやすいシャンプーをつくりたい
という考えでした。
試作を重ねる中で、香りについても検討しました。
でも、なかなか「これだ」と思えるものが決まらない。
そこで一度、香料を配合しない試作品をつくりました。
すると、
泡立ちが変わった。
そこから、「なぜだろう？」と考えるようになりました。
香料を使わないことが、泡づくりの一つのヒントになった
シャンプーの泡立ちは、さまざまな要素によって変わります。
洗浄成分。
配合バランス。
髪や頭皮についた皮脂。
整髪料。
そして、処方に含まれる油性成分など。
ESIONでは、
香料に由来する油性成分を配合しないことで、泡立ちを妨げる要因を一つ減らした
と考えています。
ただし、
無香料なら、どんなシャンプーでも泡立ちが良くなる
という意味ではありません。
ここは大切なところです。
無香料にしただけで、ESIONの泡ができたわけではない
香料を配合しないことは、一つのきっかけでした。
でも、それだけで今の泡が完成したわけではありません。
そこから、
洗浄成分の組み合わせ。
配合のバランス。
粘度。
その他の成分との相性。
泡の立ち上がり。
泡持ち。
泡切れ。
すすぎやすさ。
さまざまな部分を調整していきました。
ESIONが求めたのは、
無香料なのに泡立つシャンプー
ではありません。
無香料であることと、気持ちよく洗えることを両立したシャンプー
です。
香りをなくすことは、使い心地を我慢することではない
無香料の商品には、
「香りがない代わりに、使い心地は仕方がない」
というイメージを持つ方もいるかもしれません。
でもESIONは、無香料であることと、シャンプーとして気持ちよく使えることは、別々の話だと考えています。
香りをなくしたから、泡まで我慢する必要はない。
洗い心地まで我慢する必要もない。
すすぎやすさも。
指通りも。
まとまりも。
無香料でも、シャンプーとしての基本性能には妥協しない。
それがESIONの商品づくりの考え方です。
「足さない」ことで見えてきたもの
商品を良くしようとすると、「何を足そうか」と考えることがあります。
もちろん、必要なものを足すことも大切です。
でも、ESIONの開発では逆の経験がありました。
一つ減らしたことで、別の可能性が見えてきた。
香料を配合しない。
そのことをきっかけに、泡について深く考えるようになった。
そして、そこから処方全体を何度も調整した。
ESIONにとって無香料は、何かを減らして終わる話ではありませんでした。
香りをなくす。心地よさは、なくさない。
ESIONがつくりたいのは、
「無香料だから選ばれるシャンプー」ではありません。
最初は香りがないことに興味を持った人が、使ってみて、
「泡立ちがいい」
「洗いやすい」
「すすぎやすい」
「これなら毎日使いたい」
と思えるものにしたい。
香りを配合しない。
その代わりに何かを我慢してもらうのではなく、
シャンプーそのものの気持ちよさを磨く。
それがESIONの考える引き算です。
まとめ｜無香料をきっかけに、泡を磨いた
ESIONの商品開発では、香料を配合しない試作品から、泡立ちについて考えるきっかけが生まれました。
そして、香料由来の油性成分を配合しないことに加えて、洗浄成分や配合バランスを調整しながら、泡を磨いていきました。
無香料だから泡立つのではありません。
無香料という選択をきっかけに、泡をとことん追求した。
香りをなくす。
心地よさは、なくさない。
それが、ESIONのシャンプーづくりです。
よくある質問
Q. 無香料なら泡立ちが良くなりますか？
無香料だけで泡立ちが決まるわけではありません。洗浄成分や配合バランス、髪や地肌の状態など複数の要素が関係します。
Q. ESIONが目指した泡はどんな泡ですか？
指と髪の間に薄い泡の層ができ、その泡がクッションとなって滑るように洗える感覚を大切にしています。
Q. 香料が入っているシャンプーは泡立ちが悪いのですか？
一概には言えません。香料の有無は泡立ちを決める唯一の条件ではありません。