BRAND STORY
誕生秘話
The story of a shampoo that chose to carry no scent.
シャンプーに、香りは本当に必要なのだろうか。
無香料という選択から始まった、
ESION誕生のストーリーです。
It began with a single choice — to carry no scent.
洗い心地や仕上がりが気に入っても、
香りが合わなければ、毎日使い続けることはできません。
だからESIONは、香りで印象をつくるのではなく、シャンプーの本質である「必要なうるおいを守りながら、においの原因となる皮脂や汚れを洗い流すこと」に向き合いました。
CHAPTER 01
強い香りが、苦手だった。
I was never at ease with strong fragrances.
私は以前から、香りの強いシャンプーや洗顔料を使うと、くしゃみや鼻水が出ることがありました。
香りは製品を選ぶ楽しみの一つですが、毎日使うものの香りが負担になる人もいます。私自身が、その一人でした。
無香料の製品を探すようになりましたが、すでにある無香料シャンプーは、泡立ちが物足りなかったり、洗髪中や洗い流した後に髪のきしみを感じたりすることがありました。
「無香料だから、ある程度は仕方がない」そう思いながら選ぶことに、違和感がありました。
CHAPTER 02
家族で使える
一本をつくりたい。
A single bottle the whole family can share.
家庭では、家族それぞれが別のシャンプーを使っていました。香りの好みも、求める洗い心地も違う。気がつけば、浴室には何本ものボトルが並んでいました。
一人ひとりが好きなものを選ぶことは大切です。それでも、香りの好みに左右されず、家族みんなが同じ一本を使えたら、毎日の入浴はもっとシンプルになるのではないか。
そこで掲げた開発テーマは、無香料でありながら、洗い心地や髪の仕上がりにも妥協せず、家族みんなで使える一本をつくること。
豊かな泡立ちとなめらかな洗い心地、洗い流した後の指通りやまとまりまで。子供から大人までが無理なく使い続けられ、浴室の何本ものボトルを一本にできる。そんなシャンプーを目指しました。
COLUMN
ESIONという名前
Read in reverse, ESION becomes NOISE.
ESION⇄NOISE
ESION を逆から読むと、NOISE。
ESIONは、「本質」を意味するEssenceと、「見通し」を意味するVisionを組み合わせた造語です。
この名前には、「本質を追求する」という思いを込めています。
そしてESIONを逆から読むと「NOISE」。雑音のことです。
流行や先入観、必要以上の情報によって、本当に大切なものが見えにくくなることがあります。
その雑音を取り除き、本質を見極める。
ESIONとNOISEは、私たちが目指すものと、その反対側にあるものを表しています。
CHAPTER 03
無香料は、
香料を抜くだけではない。
Fragrance-free is more than removing fragrance.
無香料とは、香料を配合していないこと。無香性※1とは、においがしないこと。ESIONが目指したのは、香料を配合しない「無香料」にとどまらず、においがしない「無香性※1」でした。
しかし、香料を配合しない処方にすると、これまで香料に隠れていた原料そのもののにおいが気になるようになりました。原料由来のにおいを香料で覆い隠さず、においを感じにくい原料で処方を組み立てることは、想像以上に困難でした。
条件を満たす原料は限られています。一つひとつの原料のにおいを確かめながら、原料の選定、組み合わせ、配合バランスを見直していきました。
においを抑えられても、原料を変更することで、泡立ちや洗い上がりまで変わってしまうことがあります。泡立ちだけを良くしても、理想の洗い上がりにはならない。指通りだけを重視しても、求める洗い心地には届かない。
無香性※1を目指しながら、泡立ち、洗浄力、指通り、まとまりを両立させるために、何度も何度も試作と改良を繰り返しました。
※1 本品そのもののにおいに関する表現であり、使用者、頭皮、毛髪のにおいがなくなることを意味するものではありません。
CHAPTER 04
シャンプーの本質を、
一本に。
The essence of a shampoo, in a single bottle.
ESIONが考えるシャンプーの本質は、必要なうるおいを守りながら、においの原因となる皮脂や汚れを洗い流すこと。
その本質を追求するために、アミノ酸系の洗浄成分※2を中心に、複数の成分の組み合わせを調整しました。こうして完成したのが「エシオン スカルプケア アミノシャンプー」です。
きめ細かく弾力のある泡で、髪と地肌を包み込むように洗う。髪と指の間に薄い泡の層ができ、その上を指が滑るような、なめらかな洗い心地を目指しました。
コンディショニング成分※3やトリートメント成分※4を配合し、洗い流した後の指通りやまとまりにも配慮。一本で「洗う、補う、整える」オールインワン設計です。
香りを残さず、洗い心地や仕上がりにも妥協しない。自分が使いたい、家族にも手渡せる一本が、ようやく形になりました。
※２洗浄成分：ココイル加水分解コラーゲンK、ココイル加水分解ダイズタンパクK、ラウロイルメチルアラニンNa、ラウロイルアスパラギン酸Na、コカミドプロピルベタイン、※３コンディショニング成分：ジラウロイルグルタミン酸リシンNa、※４トリートメント成分：ヒアルロン酸ヒドロキシプロピルトリモニウム
CHAPTER 05
この一本を、
必要とする人へ。
For those who need this one bottle.
エシオンは、無香料シャンプーを一つの選択肢として考えている方の中でも、特に次のような方にとっての選択肢でありたいと考えています。
- シャンプーの強い香りや、洗髪後に残る香りが苦手な方
- 毎日使うものを、低刺激設計で選びたい方
- 頭皮のにおいの原因となる皮脂や汚れを、すっきり洗い流したい方
- 髪のハリ・コシや、自然なボリューム感のある仕上がりを求める方
- 家族で使えるシャンプーを探している方
無香料であることだけを理由に、泡立ちや洗い上がりを我慢してほしくない。香りを残さず、毎日気持ちよく使えるシャンプーを探している方に、エシオンを届けたいと考えています。
CHAPTER 06
無香料を、
当たり前の
選択肢に。
Making fragrance-free an everyday choice.
ESIONは、香りそのものを否定するわけではありません。
好きな香りを選ぶ自由があるように、香りを残さないものを選ぶ自由もある。
けれど、現在のシャンプー市場では、香りで選ぶことが当たり前になり、無香料はまだ限られた選択肢の一つです。
私たちは、無香料シャンプーを特別なものではなく、誰もが自然に選べる一つのカテゴリーとして定着させたいと考えています。そして、無香料シャンプーを探したとき、最初に思い出してもらえる存在になる。
無香料シャンプーという市場をつくり、ESIONを、その代名詞にする。
その未来を目指して、これからも無香料であることと、シャンプーとしての使用感の両方を追求していきます。
洗うために、
香りはいらなかった。
To cleanse, fragrance was never needed.
香りを残さず、清潔感を。低刺激・無香料・
アミノ酸系オールインワンシャンプー。