シャンプーには、香りがある。それは長い間、当たり前のことだったように思います。
ESIONも香りそのものを否定したいわけではありません。
ただ、商品をつくる中で、一つの疑問が生まれました。
髪と地肌を洗うために、香りは本当に必要なのだろうか。
そこから、ESIONのシャンプーづくりが始まりました。
この記事の要点
ESIONは香りそのものを否定せず、「髪と地肌を洗うために香りは必ず必要なのか」という問いから無香料シャンプーを考えました。無香料は入口であり、泡・洗い心地・すすぎやすさ・オールインワンまで含めた使用体験を磨くことを大切にしています。
シャンプーの一番の役割は「洗うこと」
シャンプーには、いい香り、まとまり、泡立ちなど、いろいろな価値があります。
でも、基本にあるのは髪と地肌を洗うこと。皮脂や汚れを洗い流し、毎日気持ちよく使える状態に整える。ESIONはまずそこから考えました。
香りが必要な人もいる。なくてもいい人もいる。
好きな香りのシャンプーを使いたい人がいる一方で、「シャンプーには香りがなくてもいい」と感じる人もいます。
どちらが正しいという話ではありません。ESIONがつくりたいのは、香らないという選択肢です。
香料を抜いてみたら、別のものが見えてきた
ESIONの商品開発では、一度、香料を配合しない試作品をつくりました。すると、使ったときの泡立ちに変化を感じました。
香りをなくすことは、何かを失うことだけではないのかもしれない。そう考えるきっかけになりました。
香料を配合しないことで、泡について考える余地が生まれた
ESIONでは、香料に由来する油性成分を配合しないことで、泡立ちを妨げる要因を一つ減らしたと考えています。
ただし無香料にすれば自動的に泡立ちの良いシャンプーになるわけではありません。洗浄成分、配合バランス、粘度、泡の立ち上がり、泡持ち、すすぎやすさを調整しました。
ESIONが求めたのは「泡が多いこと」ではない
目指したのは、指と髪の間に薄い泡の層があり、その泡がクッションとなって、滑るように洗えること。
そして最後は、すっとすすげる。泡立ちから洗い心地、泡切れまでを一連の体験として考えています。
「香りをなくす」だけでは、いいシャンプーにはならない
無香料であることと、シャンプーとしての基本性能。その両方があって、初めて愛用品になると考えています。
泡立ち、洗いやすさ、すすぎやすさ、指通り、まとまり。香りがなくても毎日使いたいと思えることを目指します。
香りを足さない。工程も増やさない。
ESIONは一本で洗う・補う・整えるオールインワンです。
香りを足さない。必要以上に工程を増やさない。ボトルを増やしすぎない。でも、使い心地まで減らさない。この考え方は商品づくり全体につながっています。
「無香料だから選ばれる」では終わりたくない
最初は「無香料だから気になった」でもいい。
でも使い続ける理由は、泡が気持ちいい、洗いやすい、すすぎやすい、1本で使いやすい、家族で共有しやすい、そして香らないことが心地いい。そんな毎日の使用体験そのものであってほしいと思っています。
「消耗品から、愛用品へ。」
ESIONのMissionは、「消耗品から、愛用品へ。」です。
無香料も、泡も、オールインワンも、すべてそのための手段だと考えています。
まとめ｜洗うために、香りはいらなかった。
香りのあるシャンプーには、香りを楽しむ良さがあります。ESIONはその価値を否定しません。
ただ、髪と地肌を洗うという本来の役割を考えたとき、香りは必ずしも必要ではない。そう考えました。
香りがなくても、毎日使いたくなるシャンプーをつくる。それが、この言葉に込めたESIONの考え方です。
よくある質問
Q. 「洗うために、香りはいらなかった。」は香りを否定する言葉ですか？
いいえ。香りを楽しむ価値を認めたうえで、シャンプーには香りがなくてもいいという選択肢を示す言葉です。
Q. ESIONにとって無香料は商品のゴールですか？
無香料は入口の一つです。泡立ち、洗い心地、すすぎやすさ、オールインワンなど毎日の使用体験まで磨くことを大切にしています。
Q. ESIONのMissionは何ですか？
「消耗品から、愛用品へ。」です。毎日使い続けたいと思える価値をつくることを目指しています。